前章で説明した通り、回帰分析はビジネス領域におけるデータ分析手法として有力なものである。本章では、回帰分析を用いたマーケティング研究においてよく利用されるモデルの定式化や分析上の工夫について紹介する。具体的には、ダミー変数、交差項を用いた回帰モデル、対数線形モデル、について説明する。なお、章末にRを用いた分析結果表の作成方法も紹介しているので、参照してほしい。